Точность – вежливость BalticBuild

"Балтийской Строительной Неделе" (BalticBuild) – лидеру строительных выставок Северо-Запада нечего скрывать от своих экспонентов. Организаторы – ООО "Примэкспо" и международная выставочная компания ITE Group Plc – очень серьезно относятся к статистическим данным по всем своим мероприятиям. Но к десятилетнему юбилею "Балтийской Строительной Недели" всех участников, посетителей, гостей выставки пересчитали с особой тщательностью, а площади нетто и брутто были измерены с точностью до сантиметра, строго по правилам Международного Союза выставок и ярмарок (МСВЯ).

В России сегодня проходит огромное количество выставочно-ярмарочных мероприятий, и игроки экспорынка в стремлении привлечь экспонентов, зачастую искажают данные о проводимых ими мероприятиях, заметно преувеличивая число участников, посетителей и объем выставочных площадей. Количество специалистов, пришедших на выставку, зачастую определяется строго на глаз, после чего сообщается, что аудитория выставки четко выверенная, целевая. В рамках борьбы с ложными статистическими данными UFI и МСВЯ активно пропагандируют проведение официального аудита.

Любая крупная европейская выставка в обязательном порядке подтверждает свою статистику, иначе уровень доверия к ней со стороны потенциальных экспонентов автоматически падает. Необходимо отметить, что результаты участия в выставках во многом зависят от того, насколько грамотно та или иная компания подходит к вопросу выбора экспомероприятия. Если решение об участии принимается без учета маркетинговых исследований и статистических данных, то результат такой акции практически непредсказуем. Кому-то, может, и повезет, и он случайно окажется в числе участников самого крупного и престижного мероприятия страны, а иной незадачливый экспонент, выложив кругленькую сумму за стенд, еще несколько лет будет поминать недобрым словом свой выставочный опыт.

В прошлом году "Балтийская Строительная Неделя" прошла аудиторскую проверку компании "РуссКом Ай-Ти Системс". "Мы решили пройти аудит, потому что для нас важно, чтобы все цифры, которые мы заявляем по посетителям, участникам и площадям, были реальной статистикой", – говорит Елена Купцевич, директор "Балтийской Строительной Недели". На протяжении десяти лет выставка планомерно росла, на сегодняшний день объем ее площадей по сравнению с первым годом увеличился примерно в два раза, пропорционально ему выросло и число участников, кроме того, постоянно расширяется и их география. Первая выставка 1997 года имела три основных раздела, теперь их десять. Изменилась и деловая программа, сегодня она включает: конференцию BaltiMix по сухим строительным смесям, которая в этом году проводится уже в шестой раз, конкурс среди участников "Высокий стиль экспозиции", фестиваль "Архитектура и Дизайн".

В преддверии своего десятилетия, в конце 2005 года выставка подтвердила свой статус на официальном уровне: на декабрьском съезде МСВЯ, состоявшемся в Нижнем Новгороде, "Балтийской Строительной Неделе" был присвоен Знак Международного Союза выставок и ярмарок – знак высокого качества выставочного мероприятия. Таким образом BalticBuild стала единственным строительным мероприятием в регионе, смело и добровольно ступившим на путь независимого аудита и подтвердившим достоверность всех сообщаемых данных. Также в очередной раз выставка включена Правительством Петербурга в Перечень приоритетных выставок города.

К юбилею BalticBuild произошли благоприятные изменения и на выставочной площадке: в "Ленэкспо" открыт новый павильон №7, именно там в этом году разместятся экспозиции Build ("Строительство") и Heat*Vent ("Системы отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха, водоснабжение, электротехника"). Седьмой павильон – это самая современная площадка для конгрессов и экспозиций в Петербурге общей площадью более 8 000 кв.м., состоящий из одноэтажного выставочного зала и двухэтажного конгресс-центра с конференц-залом на 1 200 мест, рестораном и другими объектами инфраструктуры. В этом году выставка BalticBuild пройдет 13-16 сентября.