Кëльн 2003 – новая концепция и новое название

В этом году крупнейшая в Европе мебельная выставка представила концепцию, направленную на показ дизайна. Она выступила с новым логотипом и названием "imm cologne - международная мебельная выставка". Российский коллективный стенд хорошо вписался в эту концепцию: экспоненты из России показали мебель в современном дизайне, в модных светлых тонах, с использованием различных материалов, в первую очередь из массивной древесины, шпона, металла, стекла.

Российские мебельщики ставят себе оценку "отлично"

Россия выставлялась на знаменитой кeльнской ярмарке, которая в ее нынешнем виде существует с 1922 года, уже в пятый раз, что само по себе можно считать достижением, ведь стабильность участия в выставках такого уровня является для западных бизнесменов весьма значимым показателем устойчивости развития как самих экспонентов, так и мебельной отрасли страны-участницы выставки. Более того, Россия неуклонно наращивает свое присутствие здесь: в этом году на коллективном российском стенде представляли свою продукцию уже 14 предприятий. Нужно отметить и безусловную удачу нынешнего года: петербургской фирме Рестэк (бессменному выставочному организатору кeльнской делегации) удалось объединить различные профили российских участников на одном стенде, при этом каждому экспоненту была дана возможность наилучшим образом показать лицо своей компании.
Нашу страну представляли два отраслевых объединения - Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России и Союз предприятий и работников мебельной и деревообрабатывающей промышленности Северо-Запада. От Союза мебельщиков Северо-Запада выступали два петербургских предприятия: Первая мебельная фабрика и ООО "Надежда". Постоянный участник выставки Первая мебельная фабрика, как обычно, показала свои кухонные гарнитуры с фасадами из массива и впервые - офисные столы. "Надежда" представила коллекцию металлических шкафов и стеллажей для служебных помещений. Эта фирма выставляла свою продукцию в Германии второй раз, и оба раза чрезвычайно успешно. Их нынешняя коллекция вызвала большой интерес у посетителей и, по оценке специалистов, может успешно конкурировать на западном рынке.
Вообще новичков в российской делегации было немного, всего две компании - "Добрый стиль" (Ульяновск) и "Мекран" (Красноярск). По оценке руководителя мебельной дирекции ВО "Рестэк" Светланы Пак, обе компании очень удачно дебютировали. "Добрый стиль" (Ульяновск) показал качественную и красивую мягкую мебель, и даже у искушенных посетителей выставки эта продукция вызвала большой интерес. "Мекран", представлявший достойную мебель из массива, настолько своеобразно оформил свой стенд, что он стал самым ярким "пятном" на российском стенде.
В выставке приняли участие как крупные, так и небольшие российские предприятия: Череповецкий фанерно-мебельный комбинат; "Иваново-мебель" (продукция из натурального дерева); "Экомебель", Дубна (мебель из массива, в основном из сосны, березы, дуба); "Заречье", Тюмень (спальный гарнитур); "Шатура" (коллекция в светлых тонах); "Миассмебель" (спальные гарнитуры); "Ульяновск-мебель" (кухонные и обеденные столы); "Интерьер + дизайн" (Москва); "Салон-Пресс (Москва)".
Все предметы экспозиции крупнейшего российского мебельного предприятия "Ленраумамебель" - от пола и стеновых панелей до мебели для гостиной и детской комнаты - были выполнены из клееного соснового щита. "Ульяновск-мебель" представлял свои лучшие кухни и обеденные столы. На этот раз каждое предприятие российской делегации ставило для себя определенную задачу, в отличие от предыдущих выставок, когда ездили в Германию больше для того, чтобы посмотреть и поучиться. Сегодня многие российские экспоненты обладают достаточным опытом участия в этом большом событии мебельного мира, и главное - имеют ту продукцию, которую не стыдно здесь показать. О том, что наши позиции на престижной выставке укрепились, свидетельствует и то, что в этом году удалось добиться близкого к оптимальному соотношения переговорной и собственно выставочной зон российского стенда. Вообще, по мнению Светланы Пак, общая оценка российского участия в кeльнской выставке 2003 года близка к оценке "отлично".

Кeльнская выставка учит понимать рынок

Об эффективности участия в кeльнской выставке 2003 года говорит тот факт, что все ее российские участники подтвердили свое желание принять участие в выставке будущего года. Выставка продолжалась неделю, и на этот раз привлекла более 130 тысяч посетителей из 99 стран. За первые пять дней, в течение которых выставку посещают только специалисты, было зарегистрировано около 100 тысяч профессиональных посетителей, среди них 36 процентов из-за рубежа. Особенно мощно были представлены торгующие предприятия среднего уровня.
Основные дизайнерские и концептуальные направления кeльнской выставки 2003 года выглядели следующим образом:

Homing: предлагается комплексный подход к обустройству жилых помещений для полного удовлетворения чувства комфорта;
Жилые миры: была представлена не только отдельная мебель, а решения для обустройства жилья;
Многообразие материалов и узоров: выбираются индивидуально по вкусу покупателя;
Качество и ценность: благородные и высококачественные материалы становятся наиболее значимыми;
Легкость и подвижность: отход от тяжелых перегруженных моделей
Интеллектуальные приспособления на базе электроники и светотехники: используются все чаще;
Размер кухонь: возврат к жилым кухням и к совмещению кухни с жилыми помещениями;
В новом виде представлена выставка кухонь: свою продукцию одновременно выставляли и изготовители мебели, и изготовители кухонной техники, что вызвало большой интерес у специалистов и потребителей.

По оценке представителей Первой мебельной фабрики, поведение людей, которые работают на кeльнской выставке, в этом году было более жестким: любого рода беседы и переговоры велись только со специалистами, собирание буклетов, хождение по стендам не приветствовалось. Просматривалась очевидная тенденция на увеличение продукции из натуральной древесины, и эту тенденцию Первая мебельная отразила в своей коллекции - акцент был сделан на натуральные материалы. В кухнях все ярче разделение двух направлений: "классика" - "хай-тек". На сегодняшний момент несколько больше было представлено классических вариантов кухонь.
Отметили наши специалисты и тот факт, что на выставке 2003 года было заметно меньше стран из Юго-Восточной Азии. Вероятно, это связано с тем, что сегодня мощно поднимаются региональные выставки в таких странах, как Китай, Малайзия, Филиппины, Тайланд. Сохраняет свой бренд Гонконг, несмотря на объединение с Китаем: количество китайских и гонконговских фирм было почти одинаковым. Любопытно, что Украина вообще не присутствовала в Кeльне, хотя и заявлялась, а Белоруссию представляла одна-единственная фирма (в прошлом году их было пять). Заметно некоторое снижение активности самой выставки и незначительное уменьшение количества посетителей - явно сказываются всем известные европейские экономические проблемы. Тем не менее статус выставки остается безусловно высоким.
Представителям российских компаний, принявших участие в нынешней выставке-ярмарке, удалось провести за выставочную неделю многочисленные переговоры со специалистами, потенциальными клиентами, партнерами и поставщиками. Они могли изучать развитие отрасли и запасаться идеями для дальнейшего продвижения своего бизнеса. Состоялись встречи с высокопоставленными представителями мебельного и деревообрабатывающего бизнеса Германии: Д.-У. Клаасом, главным управляющим Генеральной ассоциацией немецкой дерево- и пластмассообрабатывающей промышленности и смежных отраслей, госпожой д-р Фукс из Института деревообрабатывающих технологий г. Дрездена, Д. Борхертом, зам. директора Союза дерево- и пластмассообрабатывающей промышленности Северо-Востока, Ф. Шэфером, издателем журнала Mobelmarkt и др.
В этом году российская экспозиция занимала 270 кв. м., на будущий год запланировано 450. Такое увеличение метража обусловлено двумя факторами. Во-первых, те, кто постоянно принимает участие в немецкой выставке и намерен приехать в Кeльн на будущий год, явно ощутили некоторый дефицит площадей, и сегодня у них возникло желание, а главное появились возможности расширить свои стенды. И во-вторых: сразу по возвращению делегации из Кeльна в выставочное объединение "Рестэк" поступили заявки от новых компаний, желающих "попробовать" свои силы в Кeльне в следующем году. ВО "Рестэк" отмечает, что подобная ситуация наблюдается впервые.